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產康行業在同質化競爭中面臨的機遇與挑戰是什么?

發布時間:2024-01-26 點擊次數:259

生育率數據分析

 

近年我國生育率下降,二胎政策的開放,也沒有帶來大規模漲幅,讓眾多產康從業者們感到焦慮。對此,我們需要用數據客觀看待,我國新生兒數量雖然持續下降,但由于我國人口基數較大,據國家統計局公開數據,2021年出生人口1062萬人,2022年956萬。近兩年新生兒數量還在2000萬左右。

 

由此可知我國每年有近1000萬孕婦,主要為80后、90后,這個群體在現代經濟快速發展下健康消費觀念有較大提升,產后康復市場的需求與消費持續增加,行業的發展潛力巨大,可預見前景的美好。

 


數據來源:公開資料、華醫研究院



產后康復行業的發展趨勢已經勢不可擋


 

數據來源:2022《產后康復管理服務數據研究報告》

 

 


產后康復需求存在較大差異,不同地域、不同備孕情況、不同孩次和不同分娩方式,對于所需的產后康復指導和項目都不相同,但是超過八成的被調查女性,都主動消費過至少一種產后康復服務項目,產后康復行業的發展趨勢已經勢不可擋。產康需要多業態融合突破,滿足產后女性不同階段的需求。


 

產后康復消費普遍較高

 

 

數據來源:2022《產后康復管理服務數據研究報告》

 


產后康復消費普遍較高,高學歷人群更注重   


報告顯示,84.4%的被調查女性購買過產后康復服務項目,產后康復服務消費在1萬元以上的占32.2%;其次是5001-10000元的占27.9%,總體看消費金額5000元以上的達60.1%,學歷越高的被調查女性產后康復服務消費越高,對于身材有更高期待和注重健康生活、飲食習慣的女性產后康復服務的消費金額都普遍較高,并且對于服務的消費是理性的。對于美和健康,被調查女性贊同“要美,更要健康的美”比例最高。


與之產后恢復需求以及發展潛力來看,我國產后恢復行業發展還處于初級階段,目前產業較為混亂,甚至美容院、健身中心都開設了產后恢復項目,但真正能提供滿足市場需求的專業產康服務機構卻嚴重供給不足。產后恢復市場較為混亂,抑制了市場需求的增長,影響行業發展速度?!敖】抵袊?030”提出,要切實保障母嬰安全,促進兒童健康成長。因此未來我國高度重視婦幼健康發展,這將促進產后恢復體系的建立,加速產后恢復行業的標準化、品牌化。

 

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